USPJEŠNE KAMPANJE
ELLE
Kampanja: Ljepota je unutra
Ciljevi kampanje: ojačati poziciju branda
Rezultati: 16% CTR, veliki brand awareness učinak
Osnovan u Francuskoj 1945. godine, Elle je izrastao u jedan od najpoznatijih svjetskih modnih časopisa, s 39 lokalnih izdanja u više od 60 zemalja. Glavna urednica časopisa Robbie Myers izjavila je da su njihovi čitatelji dovoljno mladi da gledaju na život kao na izazov i dovoljno odrasli da imaju sredstva za život pun izazova. U skladu s time, Elle je krenuo u repozicioniranje branda prema sloganu Ljepota je unutra.
U online kampanji korišteni su rich media oglasi, koji za razliku od standardnih oglasnih formata imaju veliku uočljivost. Pošto smo željeli vizualno povezati kampanju sa sloganom Ljepota je unutra i iskoristiti mogućnost interaktivne komunikacije na internetu, kao dodatnu prednost nad ostalim medijima, predložili smo klijentu peel-off banner. Posjetitelji su mišem mogli povući internetsku stranicu na kojoj im se prikazao banner za Elle i pogledati „što je unutra“. Korištene su različite kreative bannera s preporukama top modela kao što su Milla Jovovich, Rebecca Romijn i Charlize Theron. Kampanja je pobudila veliko zanimanje internetskih posjetitelja, što se odrazilo na popularizaciju branda Elle i u konačnici na prodaju časopisa.
Kampanja je osvojila nagradu festivala FESTO.
