Porast mobilnog oglašavanja

Na hrvatskom tržištu mobilnog oglašavanja najviše intrigira oglašavanje na pametnim telefonima (Smartphones) na kojima je, od nedavno, moguće, pored standardnih oglasa koji se koriste na hrvatskim mobilnim portalima, prikazivati i napredne oglase koji ekspandiraju u prezentacijske mikro mobilne stranice sa mogućnošću postavljanja galerija slika, videa i drugih materijala. Takve stranice omogućuju klijentima vrlo funkcionalne kampanje na osnovnom digitalnom uređaju bez potrebe razvoj svojih mobilnih stranica.

Nepostojanje mobilnih stranica klijenta (o.p. web stranica prilagođenih čitanju i pretraživanju na mobilnim uređajima) je bio i osnovni problem kod odluke oglašivača da idu na mobilne uređaje.

Agencija koja pruža ovakvu vrstu mobilnog oglašavanja u Hrvatskoj je HTTPOOL, a Đuro Vitković, zamjenik direktora tvrdi kako „...ta platforma koju koristimo upravo omogućuje oglašavanje koje je stvarno prilagođeno s jedne strane samom uređaju kao mediju, ali i oglašivačima kojima se pruža kvalitetna kampanja na takvom specifičnom mediju kao što je Smartphone. Velika prednost je to što se mogu iskoristiti razne dodatne interaktivne mogućnosti kao što je na primjer: „click to call“ akcija = gdje možemo omogućiti posjetitelju jednim klikom (pritiskom na ekran kod touchscreen telefona) da uspostavi direktni poziv na besplatni telefon klijenta... ili „Like“ akciju gdje se klijentov oglas poveže sa Facebook page-om oglašivača... a sve to kao dio cjelovite prezentacije oglašavanog proizvoda.“

Prilike za veće mogućnosti interakcije s krajnjim korisnicima

Stupanj raširenosti tzv. pametnih mobitela odnosno smart phone-ova podiže važnost mobilnog oglašavanja. Mobilno je oglašavanje odavno preraslo oglašavanje putem sms-a i tzv. rich media oglašavanja. Prema istraživanju Gartner instituta „Do 2013. godine, mobilni telefoni će premašiti osobna računala kao najčešći uređaji za spajanje na internet na svjetskoj razini“. Izvor : Merrill Lynch report on mobile advertising. Kako s vremenom sve više korisnika pristupa internetu preko svojih smartphoneova, umjesto s računala od kuće i s posla, prilike za oglašavanje u tim medijima također su u porastu. Radi veličine i ograničenja mobitela, oglašavanje mora biti jenostavnije i jasnije, pa marketingaši moraju promijeniti strategije u odnosu na standardno digitalno oglašavanje.

Googleovi su čelnici izjavili da budućnost leži u mobilnom webu i pretragama, dok je s druge strane, prema stranim iskustvima još uvijek manje od 5% marketinških proračuna u mnogim organizacijama namijeneno mobilnom oglašavanju. Mobile Marketing Association (MMA) – Udruga za mobilni marketing krajem lipnja je objavila preliminarne rezultate istraživanja u kojima su marketingaši ispitivani o budžetima za ostatak 2010. i do početka 2011.

Rezultati su pokazali kako su planirani marketinški budžeti za 2011. u porastu pri čemu je ulaganje iz budžeta ukupnog marketinškog proračuna u mobilne kanale oko 4%. Mobitel je kao marketinški kanal u porastu za najveći pojedinačni postotak, sa „eventima i sajmovima“ kao jedinim drugim kanalom za koji je u ukupnim budžetima predviđen rast.

Ključni faktori porasta marketinških budžeta za mobilno oglašavanje su:

• Ostali smartphone uz iPhone doživjeti će veću prihvaćenost.

• Očekuje se kako će tri kategorije doživjeti oštar rast (osim iPhona i Androida): potrošnja na E-reader porast će sa 2.5% na 18.75%; tableti sa 22.5% na gotovo 44% te netbookovi sa 6.25% na 20%.

• SMS i mobilne web stranice su na približno istom nivou prihvaćenosti od 58% 2010. godine na pretpostavljenih 83% 2011., dok su mobilne aplikacije počele s iste baze i u porastu su na 71% ove godine.

• Funkcionalnosti bazirane na lokacijama imaju predviđen porast unutar kategorije mobilnih taktika, za više od 265% – unatoč ranijem pokazatelju da su jednaki s mobilnim internet stranicama – SMS ćebiti odgovaran za porast potrošnje od 141%, a mobilni video za 137%.

Što se tiče stanja mobilnog oglašavanja u Hrvatskoj, stvari se mijenjaju zadnjih 12 mjeseci. Mobilni portali rastu, pojavljuju se i novi, nekoliko oglašivača redovito se oglašavaju i na tom mediju –prvenstveno su to oglašivači iz telekom sektora te visokotehnološke korporacije. Pravi rast tog oblika oglašavanja previđa se upravo ove godine.